網絡營銷人才難題 該如何破解？

中小企業為獲得更進一步發展，除了完善信網路行銷息化基礎設施建設、應對不斷更新的營銷技術外，專業網絡營銷人才短缺始終是最口碑行銷大的難題之一。

　　占企業總數99%的中小企業，對我國GPD的貢獻超過60%，稅收超過50%，一直是我國經濟發展中不容忽視的力量。近年來，依托於網絡的發展，網民 人數的快速增長，以較低推廣門檻、低成本、高效率致勝的網絡營銷，為諸多中小企業認可與使用，業已成為21世紀最具有代表性的商業形式。最能體現互聯網廣 告優勢和特點的平台的搜索引擎，現已成為中小企業最重要的網絡營銷手段。

　　但隨著網絡營銷在企業營銷領域的權重性日益增加，新、新技術、新營銷方式的不斷出現，令該領域的競爭日益激烈。中小企業為獲進一步發展，除了完善信息 化基礎設施建設、應對不斷更新的營銷技術外，專業網絡營銷人才短缺始終是最大的難題之一。如何解決高校教育和市場需求這對看似無解的矛盾，跨越這道鴻溝？ 日前由主辦的全國搜索營銷大賽似乎給出了答案。

　網絡營銷的深入發展，搜索營銷在互聯網廣告市場上大有用武之地。在艾瑞咨詢集團最新發布的數據中，2013年第二季度中國互聯網廣告市場規模為232。 6億元，盡管受宏觀經濟等諸多因素影響，今年第1季度的網絡廣告市場規模有所下降，但搜索引擎廣告份額卻仍保持著細分市場的領先地位，台北網頁設計並有小幅增長，並在第二季度持續上升到36。4%。若只看中小企業，搜索引擎營銷占比則更高，該集團聯合總裁兼首席運營官阮京文在今年3月的搜狗高成長企業營銷峰會上指出，今網頁設計台北年國內搜索營銷市場規模將達到388。2億，2016年將超過750億，“成長空間依然驚人”。

　　做為網絡營銷中，現階段最重要的搜索營銷，它的運營基礎就是搜索引擎，而後者被阮京文看來，是最能展現互聯網廣告的特點和優勢的。他認為：基於關鍵 詞，搜索引擎能有效提高轉達率和轉化率，確保精准性；因為是按點擊付費，降低營銷成本便更可行；同時，企業掌握著大量的靈活度，能自主設定關鍵詞的形式和 數量，這利於企業根據市場情況及時做出調整。阮京文表示，搜索營銷已經成為中小企業最重要的渠道，而且將更加重要。

　　同時，對於消費者來說，搜索營銷之所以能有這麼大的發展空間，還在於消費者主權意識的覺醒。今年4月的聯商網中國營銷大會峰會上，富基融通顏艷網路行銷台中春提到，“在今天，我的消費，我做主。”而搜索營銷能夠進行，憑借的就是消費者主動搜索、找尋信息的行為，獲取廣告的主動權掌握在消費者手裡，而非傳統的被動接受大量無用廣告。